广州热雪奇迹日常一幕：南方滑雪热情不输北方

连日来，随着各地滑雪场开始开放滑雪场，各地的室外滑雪场和“家门口”的室内滑雪场再次成为南方滑雪爱好者的热门去处。 美团数据显示，11月以来，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长295%。 飞猪数据显示，11月以来，“滑雪”相关搜索热度环比增长超100%，飞往东北的机票预订量同比增长超1.3倍，火车票增长了2.4倍以上，汽车租赁预订增长了1.6倍。 次，广东省位居最受欢迎旅游目的地之首。

作为后冬奥时代第一个完整的雪季，业内预计2023-2024年雪季将是近五年来最繁忙的雪季。 在这股超级滑雪热潮中，以广东为首的南方游客也不甘落后，表现出了极高的兴趣和消费能力。

“门门”体验：南方滑雪跟北方一样热情

近年来，我国室内滑雪场行业迎来了快速发展。 据《2022-2023年中国滑雪产业白皮书》显示，2022年至2023年，我国将开业室内滑雪场50家，共产生滑雪人次365万人次，占滑雪总人数的18.41%。 相关报道显示，按雪面积规模排名，全球十大室内滑雪场中，中国占据了一半。

北京冬奥会以来，公众参与冰雪运动的热情持续高涨，室内滑雪场日益成为南方热门的旅游目的地。 今年雪季，华东、华南地区室内滑雪、冰雪乐园等冰雪旅游产品均呈现较高人气。 以广州热雪奇迹为例。 自2019年开业以来，滑雪场总客流量已突破300万人次大关。 上个月加入美团票务直播推出年度最低价产品后的两天内，销售额飙升至平时的四倍。 “我们希望通过平台在当地生活的优势，将线上线下服务结合起来，让消费者获得更实惠的门票，同时也进一步调动大家滑雪的热情。”广州热雪奇迹市场总监魏建宇表示。

记者了解到，为了迎合当今潮流青年和亲子家庭的需求，今年上半年，广州热雪奇迹新增了郁金香花海雪圈赛道等多项娱乐雪上项目。 年底还升级打造冰雪童话。 小镇街景策划了年终点灯仪式、飘雪迎新年、除夕DJ派对等活动。 记者点开美团上近两万条评论，发现“表演精彩”“亲子散步首选”“场地大”“玩雪好玩”等评论特别多。

从行业角度来看，南方冰雪资源匮乏，但近年来南方民众参与冰雪旅游的热情并不逊色于北方。 “广东是最大的游客来源地，占比近60%，周边城市、香港、澳门也有很多消费者。” 魏建宇认为，冰雪旅游正在成为粤港澳大湾区城市新的消费热点，“滑雪+运动”已经成为一种流行的生活方式。

“以前南方没有滑雪的环境，我也不懂这项运动。2019年滑雪场开业的时候，我第一次去尝试滑雪，从那时起我就发现了滑雪的乐趣。滑雪。” 欧嘉琪是深圳深雪滑雪俱乐部的经理，也是球队的一员。 广州热雪奇迹最早的滑雪客户。 从加入专业滑雪队到开设滑雪俱乐部，他现在与大众点评等平台合作，吸引更多俱乐部会员，每年冬天都会带会员去北方著名的滑雪场。

欧嘉琪说：“南方滑雪爱好者的数量​​逐年增加，水平也越来越高。”

业内人士指出，随着越来越多南方人的加入，冰雪旅游将成为真正的“国民旅游”。 借助本地服务平台，冰雪消费需求将进一步释放。

东北“雪货”超诱人：不妨适当分流

“南方人对雪情有独钟，除了玩雪，来东北还得吃蘑菇炖鸡、粉丝炖猪肉、铁锅炖鹅等东北特色菜。还可以住东北的热炕，看秧歌，听二人舞，坐狗拉雪橇，再尝试一下‘泼水成冰’。”

连日来，三亚经营本地跟团游的诚毅旅游旗舰店负责人王军，已将工作重心转移到了东北。 他在今年“双11”期间首次推出的“哈尔滨雪乡·亚布力6日纯游”大受欢迎，单品交易额突破百万元。

飞猪数据显示，11月以来，“滑雪”相关搜索热度环比增长超100%。 其中，长白山滑雪、崇礼滑雪、亚布力滑雪、新疆滑雪等搜索热度成倍增长。

值得注意的是，往年东北冰雪旅游要到12月中下旬才会出现爆发式增长，但今年却提前了整整一个月。 “近期，长白山、雪乡接待游客数量已超过往年12月初！” 牡丹江狼图腾旅游店负责人王彦坤表示，近期长白山早场门票特别紧张，很多游客只能预约第二场进山。 。

该平台表示，今年“双11”推出的冰雪游“住宿+滑冰”酒店套餐预订率同比快速增长，截至目前至少已核销三分之一。 11月以来，前往东北地区的机票、火车票、汽车租赁预订量也比去年翻了一番。 热门旅游目的地中，广东位列第一，其次是浙江、上海、山东、北京、江苏、四川、河南、海南、湖北等地。 南方地区旅游热情更高。

“今年下半年，我们收到了大量来自飞猪旗舰店后台和粉丝群的咨询。 游客对雪乡、漠河、长白山表现出极大的热情。 预计今年雪季东北三省将成为超热门旅游目的地。 9月份就开始准备了。”妙海旅游旗舰店负责人梁志鹏一直专注于云南当地跟团游，为了推出更适合年轻顾客的“雪品”，今年他前往东北设立目的地业务部。

在吉林北大湖滑雪场担任教练的王雪最近异常忙碌。 每天上完滑雪课，她都要赶回村子，和家人一起打理新开的民宿。 王雪的家在北大湖滑雪场的山脚下。 眼看着冰雪产业的爆发，她在冬季农闲时开始忙起来。 当教练、开民宿……和王雪一样，不少村民放弃了“猫冬”，投身冰雪创业。

面对东北旅游的火爆，黑龙江人王彦坤提出了自己的看法——大家对东北旅游的关注不妨“转移”一点，“如果你想玩雪，除了亚布力、雪乡、漠河外，还有伊春、长白山、延吉以及内蒙古的新疆呼伦贝尔、河北等地，这些地方都有良好的冰雪资源，大家可以根据情况选购以满足您自己的需求。”

专家访谈

蒋金波：华南理工大学南方文化和旅游产业研究院院长、旅游管理系教授

室内滑雪场面临挑战

羊城晚报：广东人一直是冰雪旅游市场的“积极分子”。 您如何看待南方游客偏爱北方冰雪旅游的特殊现象？

蒋金波：广东作为经济发达地区，一直是全国重要的旅游客源地。 游客旅游的动机有很多，其中重要的动机之一就是“求异”，即来源地与目的地的差异。 对于广东游客来说，同样是冬天。 南方的暖冬与北方的严寒形成鲜明对比。 冰雪是最有特色的景观，自然也是最吸引人的。 此外，广东游客热衷冰雪运动的原因还受到国家大力推广冰雪旅游以及北京冬奥会赛事的带动。

羊城晚报：作为华南地区体育旅游消费新场景，新时代室内滑雪场面临哪些机遇和挑战？

蒋金波：室内滑雪场为暖冬不懂什么是冰雪的广东游客提供了家门口的绝佳北方风情体验。 它是广东游客多年来对身边冰雪世界期待的必然产物。 冰雪景观、冰雪运动、冰雪娱乐等项目满足了广东游客的好奇心，也极大促进了广东游客对远方冰雪景观和冰雪旅游的向往和需求。北。 室内滑雪场不仅成为南方体育旅游一体化消费新场景，也成为文化旅游高质量发展的标志性项目。 它可以满足南方人对冰雪旅游的好奇心，增强人们对冰雪运动的认知，必将带动一系列相关产业的发展。

尽管广东室内滑雪场因其新颖性、先锋性等特点，迎来了特定的消费爆发期，但仍存在潜在的挑战：一是蜜月期的消逝可能引发消费骤降，特别是如果创新不足； 二是同质复制增多，带来市场快速饱和，引发价格竞争。 为此，冰雪旅游项目需要不断开发新产品，满足新需求，引领新消费。 （羊城晚报/羊城晚报记者 刘星通）