揭露虚假医疗广告：保障患者权益与医疗市场秩序的重要举措

医疗广告本该作为传播工具，以帮助病人更全面理解医疗服务及药物功效而生。然而，实际情况却是部分医疗机构与药品销售商滥用此途径，发布虚假信息，误导消费者，甚至触犯法律法规。近期，海南省市场监管局对海南恒昇医疗管理有限公司旗下澄迈恒昇医院发布的虚假医疗广告进行了严肃处理，引发公众对医疗广告管理问题的热议。本文将深度剖析医疗广告所潜藏的风险，并提出相应的治理策略。

1.虚假医疗广告的危害

虚构医疗广告侵蚀社会公共安全。其一，此类广告误导消费者，导致患者拖延就诊时间，耽误病情诊疗，甚至酿成严重后果；以宣称药物治愈癌症为例，实则无效，延误标准治疗时机。其二，虚假广告破坏医疗市场秩序，使无资质、无实力的医疗机构及药品销售商得以欺诈获利，侵害合法经营者权益，损害医疗行业信誉。

虚假医疗广告中所宣扬的“德国血液净化”及“日本肿瘤研究所中国医院”等名号容易诱使消费者误解为海外顶级医疗机构的官方认证，因而陷入盲目信赖。然而，这些称号往往是捏造，缺乏真实的科学依据与医学认可。因此，我们不能忽视虚假医疗广告所带来的潜在危害，必须采取有力措施进行整治。

2.海南恒昇医院案例分析

近期关于海南恒昇医院的虚假广告事件引起社会广泛热议。据悉，该院通过微信公众号及经营场所等途径，发布了大量虚假广告，声称其医疗产品与服务具有诸多神奇疗效，如“德国血液净化，降三高、护心脑、助长寿”等。这类广告语看似诱人，给患者带来希望，然而其中大部分内容可能缺乏科学依据，属于夸大宣传。

海南恒昇医院的广告活动中侵犯了国家机关工作人员的形象及名誉，直接构成对法律法规的挑衅。这种以国家公职人员名义进行的广告宣传既违背了广告法的规定，也损害了政府机构的声誉与威信。此举令人瞠目结舌，同时也促使我们重新审视医疗广告的监管机制。

3.医疗广告监管现状与挑战

现阶段我国医疗广告监管面临诸多挑战，其中包括监管主体不明、协作短缺、专业度缺乏以及网络虚假广告盛行等问题。具体而言，由于监管机构众多且职责划分尚不清晰，导致监管工作迟滞于漏洞百出；医疗广告内容针对医学领域，需由专业人士解读，然而目前审查工作的专业性与针对性仍有待提升；此外，随着互联网广告的迅猛发展，虚假医疗广告借助新媒体渠道扩散，加大了监管难度。

4.加强医疗广告监管的对策

对于医疗广告问题，需要采纳多重有效手段加以严格管控。首要任务是加大医学广告审查强度，构建完善的审核体系，以保证广告内容的真实性与科学性。其次，需强化跨部门协同合作，建立健全的监管协作机制，实现信息互通、资源整合，从而提升监管效能。此外，还应对医疗广告从业者进行专业培训及规范管理，提升他们的专业素质和职业道德，降低违法违规现象的出现。

5.引导消费者理性看待医疗广告

强化监管之余，须指导消费者理智对待医疗广告，提高识别力。在接收到医疗广告信息后，需审慎思考，切勿轻信过度宣传，并利用多种渠道收集信息，咨询专业人士以避免受虚假广告影响。此外，社会各方亦应加强对医疗广告的监督与舆论监督，共筑医疗市场秩序及保护消费者权益。

6.对海南恒昇医院案的思考

海南恒昇医院事件的揭示引起了社会的深刻反思，在严厉打击违法违规医疗广告的同时，更需要对现有监管机制进行深度审视与改良，以强化监管力量，打造科学高效的监管体制，确保医疗广告的合规运营。

7.结语与展望

医疗广告作为医疗领域中不可或缺的推广工具，对患者获取就医资讯、选择合适医疗服务具有关键作用。而虚假医疗广告的泛滥，危害市场公平竞争，侵害消费者权益，同时也损害了整个医疗行业的声誉。因此，我们有必要强化医疗广告的监管力度，严格规范广告内容，倡导消费者理智消费，以期共同维护医疗市场的健康发展。

在日益蓬勃发展的医疗技术及扩张中的医疗市场背景下，医疗广告监管将面对诸多挑战与机遇。通过持续的努力，我们期望构筑更为健康、规范的医疗广告环境，以保障患者获取到更安全、可靠的医疗资讯与服务。