豪华品牌的“偶像包袱”：用旧模式应对中国市场
直到近几年，随着造车新势力的崛起，这一短板才终于得到弥补，甚至形成了“蔚小利旁边特斯拉、合创大众依托威马、哪吒隔壁”的现状到艾安。” “那个著名的场景，如果你现在去商场逛逛，你可能会发现卖汽车的人比卖奶茶的人还多。”
然而，如果仔细观察就会发现，虽然进入商圈的车企越来越多，但豪华品牌却很少。
这是为什么？
原因还是“偶像包袱”。 奢侈品牌一直在追求自己的风格。 只有在郊区开店，才能拥有大众品牌特有的“光荣隔离感”。
这一点在今天的中国汽车市场上仍然很明显。 一些传统奢侈品牌甚至还坚持着自己的执念。 他们在电动化浪潮下依然顽固地坚守着以前的信条，用老旧的车型来应对中国市场，不肯与时俱进。 这也注定了他们很容易被时代抛弃。
庆幸的是，也不乏及时转型迎合时代潮流的例子。
例如，沃尔沃。
作为豪华品牌，沃尔沃应对变化的探索和转型可以说为其他豪华品牌树立了榜样。
近期，沃尔沃在北京、上海、深圳的西单大悦城、陆家嘴中心、卓越中心开设了品牌体验店。
与注重人气的新势力不同，沃尔沃作为豪华品牌，不存在人气问题。 它将体验中心向繁华的闹市区开放，以便更贴近用户，行走在用户之中，了解他们想要什么、需要什么。 同时也让大家深入体验沃尔沃的品牌、文化和产品，体验精致的北欧生活方式。 这种在各大互联网公司中常见的用户思维，在传统奢侈品牌中却很少见。
显然，除了让品牌更加接地气之外，功夫汽车还看到，沃尔沃在本次新店开业中还强调两件事——高端服务和加速电动化转型。
（一）深化直销模式，提升购车幸福感
众所周知，北上深核心地段的物价“非常昂贵”，能在这些地方开店的大多是高端品牌。 3家沃尔沃品牌体验店直接位于核心商圈。 例如，深圳卓悦中心店位于深圳主要消费目的地之一的福田商圈。 沃尔沃选择落户于此，是为了接触到更多的目标用户。 。
为了提升用户购车的幸福感，沃尔沃品牌体验店全部采用斯堪的纳维亚美学设计风格，安静舒适。 每一个细节都呈现出北欧客厅的优雅氛围。 走进店里，扑面而来的是纯正的北欧气息。 来。
在服务方面，沃尔沃也是一流的。 直接采用直销模式，价格透明。 用户无需比较价格。 他们可以在线订购并且有统一的价格。 如果他们想试驾，可以当场进行。 主要重点是做他们想做的事。
值得一提的是，沃尔沃深圳卓悦中心店地下设有沃尔沃品牌充电站，也是未来客户提车的地方。 也就是说，用户基本上从看车到买车再到提车都是一口气完成的。
通过拓展功能和体验形式，沃尔沃实现了销量和流量，展示了纯电动、低碳的北欧生活方式，打造了用户专属的城市“第二客厅”。
通过建立由品牌体验店、城市中心店、4S店新能源专区组成的新能源销售体系，沃尔沃实行直营模式，构建了全方位、多维度、立体化的沟通渠道。用户。
如今，沃尔沃已在全国形成了完整的销售和服务渠道，包括近300个销售网点、近40家城市中心店和5家品牌体验店。
面对电动化时代直营模式的热潮，沃尔沃汽车坚持走经销商4S店+城市中心店一体化的路线。 基于“以用户为中心”的理念和直接面向客户、优化客户体验的宗旨，沃尔沃汽车将根据机遇和产品推出新产品，选择合适的运营模式，成为目前采用最成功的传统豪华品牌“直销+经销商”模式。
（二）EM90到货，沃尔沃电动化转型按下加速键
开业首日，位于深圳卓悦中心的沃尔沃品牌体验店内，人头攒动，矗立着一道亮丽的身影。 同步到店的，是沃尔沃汽车首款纯电动豪华MPV EM90。
EM90是沃尔沃对豪华电动MPV的不同理解，专注于复制“家”。 ，整合客厅、餐厅、会客室的功能，让身处其中的每个人都能找到适合自己的最舒适的空间模式。
不仅如此，沃尔沃EM90还追求健康、安全、可持续、个性化的产品价值。
因此，沃尔沃EM90保持了沃尔沃严格的用材，并标配了沃尔沃汽车独特的空气净化技术。 同时，驾驶舱周围精心配备了21个 & 扬声器，可以打造出宫殿级音乐厅般的听觉盛宴。
EM90的“豪华”不仅在于定位，更在于电动化成果的引入和情感价值的深化。
从沃尔沃的角度来看，EM90不仅是一种代步工具，更是家庭、工作和娱乐的延伸。 因此，按照衡量现代MPV“以人为本”的标准，沃尔沃首款纯电动豪华MPV EM90无疑将填补豪华电动MPV市场的空白。 更重要的是，随着EM90的到来，沃尔沃也将按下电动化转型的加速键，赋予行业更多可能。
当然，除了EM90之外，沃尔沃品牌体验店还推出了X、C40等新能源车型供用户体验。
(3)功夫射击
从日益完善的直销渠道，到一流的产品和贴心的高端服务，沃尔沃积极拥抱新时代的决心和实力有目共睹。
如今，电气化产品已成为沃尔沃的重要补充。 即将到来的2024年，沃尔沃也准备在产品和服务端再次提速。 在陆续推出沃尔沃EX90、EX30等多款纯电动产品的同时，将进一步完善渠道建设，为用户带来更好的产品。 旅行经历。
过去，在商场围绕“衣食住行”构建的生态系统中，“交通”板块一直被视为短板。
直到近几年，随着造车新势力的崛起，这一短板才终于得到弥补，甚至形成了“蔚小利旁边特斯拉、合创大众依托威马、哪吒隔壁”的现状到艾安。” “那个著名的场景，如果你现在去商场逛逛，你可能会发现卖汽车的人比卖奶茶的人还多。”
然而，如果仔细观察就会发现，虽然进入商圈的车企越来越多，但豪华品牌却很少。
这是为什么？
原因还是“偶像包袱”。 奢侈品牌一直在追求自己的风格。 只有在郊区开店，才能拥有大众品牌特有的“光荣隔离感”。
这一点在今天的中国汽车市场上仍然很明显。 一些传统奢侈品牌甚至还坚持着自己的执念。 他们在电动化浪潮下依然顽固地坚守着以前的信条，用老旧的车型来应对中国市场，不肯与时俱进。 这也注定了他们很容易被时代抛弃。
庆幸的是，也不乏及时转型迎合时代潮流的例子。
例如，沃尔沃。
作为豪华品牌，沃尔沃应对变化的探索和转型可以说为其他豪华品牌树立了榜样。
近期，沃尔沃在北京、上海、深圳的西单大悦城、陆家嘴中心、卓越中心开设了品牌体验店。
与注重人气的新势力不同，沃尔沃作为豪华品牌，不存在人气问题。 它将体验中心向繁华的闹市区开放，以便更贴近用户，行走在用户之中，了解他们想要什么、需要什么。 同时也让大家深入体验沃尔沃的品牌、文化和产品，体验精致的北欧生活方式。 这种在各大互联网公司中常见的用户思维，在传统奢侈品牌中却很少见。
显然，除了让品牌更加接地气之外，功夫汽车还看到，沃尔沃在本次新店开业中还强调两件事——高端服务和加速电动化转型。
（一）深化直销模式，提升购车幸福感
众所周知，北上深核心地段的物价“非常昂贵”，能在这些地方开店的大多是高端品牌。 3家沃尔沃品牌体验店直接位于核心商圈。 例如，深圳卓悦中心店位于深圳主要消费目的地之一的福田商圈。 沃尔沃选择落户于此，是为了接触到更多的目标用户。 。
为了提升用户购车的幸福感，沃尔沃品牌体验店全部采用斯堪的纳维亚美学设计风格，安静舒适。 每一个细节都呈现出北欧客厅的优雅氛围。 走进店里，扑面而来的是纯正的北欧气息。 来。
在服务方面，沃尔沃也是一流的。 直接采用直销模式，价格透明。 用户无需比较价格。 他们可以在线订购并且有统一的价格。 如果他们想试驾，可以当场进行。 主要重点是做他们想做的事。
值得一提的是，沃尔沃深圳卓悦中心店地下设有沃尔沃品牌充电站，也是未来客户提车的地方。 也就是说，用户基本上从看车到买车再到提车都是一口气完成的。
通过拓展功能和体验形式，沃尔沃实现了销量和流量，展示了纯电动、低碳的北欧生活方式，打造了用户专属的城市“第二客厅”。
通过建立由品牌体验店、城市中心店、4S店新能源专区组成的新能源销售体系，沃尔沃实行直营模式，构建了全方位、多维度、立体化的沟通渠道。用户。
如今，沃尔沃已在全国形成了完整的销售和服务渠道，包括近300个销售网点、近40家城市中心店和5家品牌体验店。
面对电动化时代直营模式的热潮，沃尔沃汽车坚持走经销商4S店+城市中心店一体化的路线。 基于“以用户为中心”的理念和直接面向客户、优化客户体验的宗旨，沃尔沃汽车将根据机遇和产品推出新产品，选择合适的运营模式，成为目前采用最成功的传统豪华品牌“直销+经销商”模式。
（二）EM90到货，沃尔沃电动化转型按下加速键
开业首日，位于深圳卓悦中心的沃尔沃品牌体验店内，人头攒动，矗立着一道亮丽的身影。 同步到店的，是沃尔沃汽车首款纯电动豪华MPV EM90。
EM90是沃尔沃对豪华电动MPV的不同理解，专注于复制“家”。 ，整合客厅、餐厅、会客室的功能，让身处其中的每个人都能找到适合自己的最舒适的空间模式。
不仅如此，沃尔沃EM90还追求健康、安全、可持续、个性化的产品价值。
因此，沃尔沃EM90保持了沃尔沃严格的用材，并标配了沃尔沃汽车独特的空气净化技术。 同时，驾驶舱周围精心配备了21个 & 扬声器，可以打造出宫殿级音乐厅般的听觉盛宴。
EM90的“豪华”不仅在于定位，更在于电动化成果的引入和情感价值的深化。
从沃尔沃的角度来看，EM90不仅是一种代步工具，更是家庭、工作和娱乐的延伸。 因此，按照衡量现代MPV“以人为本”的标准，沃尔沃首款纯电动豪华MPV EM90无疑将填补豪华电动MPV市场的空白。 更重要的是，随着EM90的到来，沃尔沃也将按下电动化转型的加速键，赋予行业更多可能。
当然，除了EM90之外，沃尔沃品牌体验店还推出了X、C40等新能源车型供用户体验。
(3)功夫射击
从日益完善的直销渠道，到一流的产品和贴心的高端服务，沃尔沃积极拥抱新时代的决心和实力有目共睹。
如今，电气化产品已成为沃尔沃的重要补充。 即将到来的2024年，沃尔沃也准备在产品和服务端再次提速。 在陆续推出沃尔沃EX90、EX30等多款纯电动产品的同时，将进一步完善渠道建设，为用户带来更好的产品。 旅行经历。
